Los deportes náuticos y el turismo en Portugal. El potencial de los centros de entrenamiento de remo

André Bettencourt da Câmara Correia, Sónia Pedro Sebastião

Resumen

El turismo deportivo se asume como una fuente de ingresos a nivel mundial forzando a los destinos a conocer su potencial y a desarrollar estrategias de negocio y comunicación para diferenciarse y tornarse competitivos. En este artículo, se diagnostica la oferta del potencial de los centros de entrenamiento de remo para la captación de turistas, evidenciando las oportunidades y amenazas del mercado portugués, así como, los puntos fuertes y débiles de la oferta existente. Se ha empleado un enfoque cualitativo, basado en el análisis documental y en entrevistas en profundidad a especialistas cualificados. Se ha concluido con la existencia de un mercado rentable y diferenciado, con condiciones favorables para la práctica de esta modalidad. No obstante, la oferta de infraestructuras es aún escasa. Los esfuerzos de comunicación, a su vez, no siempre son planificados de forma estratégica y se basan en acciones de relaciones públicas (contacto personal con prescriptores, participación en eventos, asesoría mediática) y comunicación digital.


Palabras clave

análisis de mercado; relaciones públicas; turismo náutico





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