Viajes, actuantes, escenarios e interacciones, un análisis de la publicidad turística de los destinos, a partir de sus semánticas visuales

Gerardo Novo Espinosa de los Monteros, Maribel Osorio García, Javier Torres Nafarrate, Edgar Esquivel Solís

Resumen

El presente artículo se organiza a partir del análisis de las funciones de las semánticas visuales del turismo y la manera en que éstas contribuyen a la construcción de la imagen de los destinos, para ello se aborda el tema desde la perspectiva de la teoría de sistemas de Niklas Luhmann, y particularmente desde el sistema de los mass media. El análisis pone énfasis en el uso sistemático de esquematismos y las representaciones de interacciones sociales que conforman dichas semánticas visuales, particularmente en la publicidad y como éstas se relacionan con la creación de expectativas a partir de representaciones visuales. Por lo tanto se analiza la correspondencia de los significados y significantes en la creación de sentido a partir de los elementos que componen dichas representaciones del viaje o destino y que dotan de sentido a la comunicación turística.


Palabras clave

publicidad; imagen turística; esquematismos; interacciones sociales

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DOI: https://doi.org/10.14198/INTURI2013.6.02