Gobernanza fílmica y promoción turística: el papel estratégico de las film commissions

Sandra Monroy-Rodríguez; Oliver Carrero-Márquez

doi:10.14198/INTURI.31636

Autores/as

Sandra Monroy-Rodríguez Universidad Complutense de Madrid, España https://orcid.org/0009-0001-1365-8130
Oliver Carrero-Márquez Universidad Complutense de Madrid, España https://orcid.org/0000-0001-9380-1445

DOI:

https://doi.org/10.14198/INTURI.31636

Palabras clave:

Film commissions, gobernanza territorial, turismo audiovisual, promoción de destinos, desarrollo territorial

Resumen

El turismo cinematográfico se ha consolidado como una herramienta estratégica de promoción territorial cuyo impacto depende crecientemente de los marcos institucionales que articulan la relación entre la industria audiovisual y las políticas turísticas. En este contexto, el artículo analiza el papel de las film commissions como actores de gobernanza territorial y examina cómo sus capacidades organizativas condicionan la transformación del capital simbólico del audiovisual en productos turísticos y narrativas de destino.

El estudio adopta un diseño metodológico mixto de carácter exploratorio-secuencial, aplicado al caso de Castilla y León, que combina un cuestionario institucional dirigido a film commissions y film offices, un análisis cualitativo de discursos organizativos y una revisión documental-territorial de productos turísticos vinculados a producciones audiovisuales. A partir de los datos cuantitativos se construye el Film Commission Governance Index (FCGI), un índice compuesto por cuatro dimensiones (capacidad institucional, integración turística, digitalización y sostenibilidad) que permite evaluar comparativamente el grado de madurez organizativa.

Los resultados evidencian un modelo de gobernanza asimétrica, en el que el impacto del audiovisual se manifiesta principalmente en términos simbólicos (imagen, prestigio y valor emocional), mientras que su traducción en impactos económicos estructurales es más limitada y territorialmente desigual. Asimismo, se constata que la generación de productos turísticos depende en gran medida de la densidad institucional y de la coordinación con el sistema turístico, lo que revela una brecha territorial en la capitalización del audiovisual.

A partir de estos hallazgos, se propone el concepto de turismo inducido institucionalmente, subrayando que los efectos del audiovisual no son automáticos, sino mediados por estructuras de gobernanza. El FCGI se presenta como una herramienta analítica transferible para el análisis comparado y el diseño de políticas públicas orientadas a un turismo audiovisual sostenible e integrado.

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